名师讲堂

   6月19日上午，冈崎茂生教授在千佛山校区教学三楼3155报告厅作了题为“广告影视片与品牌创意”的学术报告。本次报告由云顶yd222线路检测中心院长马池珠教授主持，学院相关专业教师和研究生参与了报告会。 

   会上，冈崎茂生跟同学们探讨了“品牌是什么”的问题，并以视频广告和故事图片的方式，向同学们展示了各种世界品牌的案例。接着，由这些案例向大家逐步验证品牌内在价值的力量。他通过大家平常所熟悉芬达、本田和宝马等品牌，让同学们认识到品牌也有各自的定位，它们分别是平常阶段、高级阶段与奢侈品阶段。又通过几个耳熟能详的品牌故事如耐克、索尼、星巴克等，由浅入深地将同学们带入如何进行品牌构筑的过程。随后，冈崎茂生着眼于对全球知名品牌发展经验的分析，运用世界范围多个领域的品牌视频广告和平面广告讲述了品牌创意设计的理念、品牌激活手段，如符号、项目、社会活动和品牌体验等内容，并提出了“好的广告片重要的不只是来自于拍摄技术的支持，而是难以复制的创意”的观点，由此引导同学们站在品牌商的角度思考广告价值。最后，冈崎茂生热情回答了师生们的问题。本次报告会的举办，使相关专业的同学对品牌创意有了新的认知，激发了同学们对广告影视片创作的热情。 

   冈崎茂生，1981年毕业于东京大学教育学部，1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。1982年加入电通，服务过众多日本和全球客户，在战略策划和广告执行方面积累了丰富的经验。于2000年开创了用于全球品牌监测的系统Brandex，并在2002年作为新客户服务项目正式启用使用，2006-2013年常驻北京，担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础，为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务，服务对象以中国企业为中心，包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座，在论坛上主讲品牌问题，也曾在多部业内期刊上连载文章。